Mejorando el retail: un pódcast de Primer Impacto
Este pódcast, producido por Primer Impacto, se centra en la mejora del retail y la optimización en el punto de venta. A través de conversaciones con invitados, se exploran estrategias prácticas y experiencias reales de transformación comercial. Los episodios abordan tanto los aprendizajes como los desafíos que enfrentan quienes implementan cambios en tiendas y espacios físicos. También se destacan casos donde situaciones difíciles iniciales se convirtieron en éxitos notables.
Episodes
Profesionalizar el punto de venta con datos, tecnología y visión comercial
En este nuevo episodio de Mejorando el retail, Marc conversa con Francisco González de Castejón, responsable de Sales & Marketing en The Fini Company, sobre cómo optimizar la gestión del punto de venta combinando experiencia de campo, tecnología y visión estratégica.Francisco repasa su evolución desde sus inicios en Red Bull y Colgate hasta su posición actual, destacando el impacto de preparar
Cómo adaptar tu estrategia en el punto de venta: Escucha activa, innovación y simplicidad
En este episodio de Mejorando el Retail, Marc conversa con Liliana Londoño Torres, Marketing & Trade Manager en FoodService Spain para Flora Food Group, sobre los desafíos y aprendizajes de maximizar la visibilidad y las ventas en el punto de venta en un entorno cada vez más exigente.Liliana comparte su experiencia, tanto en España como en Colombia, y cómo haber trabajado previamente en el lad
Cómo entender al consumidor sin límites de canal: Liderazgo, omnicanalidad y experiencia
En este episodio de Mejorando el Retail, Marc conversa con Jesús Rubio, Sales Director para canales ON y OFF Trade en Grupo Bodegas LAN, sobre los retos y oportunidades de construir marcas en un entorno omnicanal, donde las fronteras entre los puntos de venta físicos y digitales se difuminan.Jesús comparte su visión sobre cómo la experiencia del consumidor ha pasado a ser el verdadero centro de la
Cómo mejorar la conversión en tienda combinando data, experiencia y proximidad
En este episodio de Mejorando el retail, Marc conversa con Jesús Cordero, West Europe Commercial Director en Decathlon, sobre cómo la cadena deportiva está enfrentando el reto de mejorar la conversión en tienda física en un contexto post-pandemia. Jesús comparte cómo han analizado en profundidad los comportamientos de sus clientes y cómo han identificado tres grandes áreas de mejora: surtido, disp
La marca blanca como motor de innovación y volumen
En este episodio de Mejorando el retail, Marc conversa con Mariano Sánchez, Director Comercial del Área B2B en Grupo Ybarra Alimentación, sobre los retos y oportunidades que presenta el trabajo con marcas blancas en el sector de gran consumo.Mariano repasa su trayectoria profesional, desde sus inicios en el área de calidad hasta su rol actual liderando los canales B2B, food service e industrial. A
Estrategias de trade marketing que convierten: el caso de Evian en el mercado ibérico
En este nuevo episodio de Mejorando el Retail, Marc conversa con Thaís Regina, Trade Marketing and Brand Manager en Danone Waters, sobre cómo estructurar una estrategia efectiva de visibilidad y conversión en el punto de venta, aplicando un enfoque basado en datos, shopper marketing y ejecución por zonas.Thaís explica cómo adaptaron una marca global como Evian al mercado ibérico, y comparte las cl
Estrategias de Trade Marketing que funcionan: cómo optimizar pedidos, rutas comerciales y segundas ubicaciones en retail
En este nuevo episodio de Mejorando el retail, Marc entrevista a Ramón Mario Jiménez, International Trade Marketing Manager en ELPOZO ALIMENTACIÓN, una de las compañías más emblemáticas del sector alimentario en España.A lo largo de la conversación, Ramón comparte aprendizajes clave sobre la importancia del trade marketing como puente entre el marketing y el equipo comercial, destacando su rol en
Innovación en Trade Marketing: de promotores virtuales a estrategias omnicanal
En este episodio de Mejorando el Retail, Marc Fernández entrevista a Gonzalo Yelpez, Trade Marketing Manager en Electrolux para Argentina, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Gonzalo comparte su experiencia liderando estrategias innovadoras en trade marketing, incluyendo la implementación de e-promoters durante la pandemia, la transición a modelos híbridos de equipos y el uso de tecnología para optimizar
Estrategias de activación en el canal farmacia: retos y mejores prácticas
En este episodio de Mejorando el retail, Marc Fernández conversa con Cristina Crespo, Trade & Digital Marketing Manager en Laboratorios Viñas, sobre los desafíos y las oportunidades de implementar estrategias de marketing y activación en el canal farmacia. Cristina detalla como Laboratorios Viñas ha abordado la automatización del mercado español, optimizando la presencia en farmacias mediante
Digitalización en el punto de venta: la estrategia de NAOS para farmacias y centros de estética
En este episodio de "Mejorando el retail, un pódcast de Primer Impacto", Marc Fernández conversa con Carles Raventós, Trade Marketing Activator en NAOS, sobre los desafíos y aprendizajes en la implementación de estrategias de digitalización en el sector retail. Carles comparte su experiencia en la creación de la plataforma Universal Naos, una herramienta de formación gamificada para farmacias y ce
Estrategias de innovación y sostenibilidad en el punto de venta
En este episodio de “Mejorando el retail: un pódcast de primer impacto”, Marc Fernández entrevista a Ana María Morales, Country Manager para España y Portugal de Beiersdorf, quien comparte su enfoque sobre la eficiencia operativa, innovación y sostenibilidad en el punto de venta. Ana María explica cómo la adaptación de estrategias a diferentes canales de distribución maximiza el impacto de marca y
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